7月20日，嘉峪關(guān)總署頒布了一批侵吞常識(shí)產(chǎn)權(quán)典范案例，波及貨物運(yùn)輸、跨境電商、郵遞等中心渠道。嘉峪關(guān)總署表白，那些案例中，既有對(duì)保守交易形式下常識(shí)產(chǎn)權(quán)的養(yǎng)護(hù)，也有對(duì)新興業(yè)態(tài)“碎片化”侵權(quán)動(dòng)作的妨礙。

據(jù)深圳嘉峪關(guān)7月傳遞，在對(duì)一批8920部跨境電商出口大哥大檢查時(shí)創(chuàng)造，一批運(yùn)用了“NOKIA”標(biāo)識(shí)的大哥大經(jīng)確認(rèn)證明侵吞了諾基亞公司一切的“NOKIA”牌號(hào)專(zhuān)用權(quán)。

跨境電商，動(dòng)作新興對(duì)外貿(mào)易業(yè)態(tài)，在疫情功夫已變成穩(wěn)對(duì)外貿(mào)易的要害力氣。據(jù)嘉峪關(guān)發(fā)端統(tǒng)計(jì)，2021年上半年，我國(guó)跨境電商出口6036億元，延長(zhǎng)44.1%；入口2831億元，延長(zhǎng)4.6%，出口增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于入口增長(zhǎng)速度。而伴有這股熾熱行情的再有嘉峪關(guān)對(duì)跨境電商常識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)局面的嚴(yán)酷妨礙，以及中心當(dāng)局對(duì)跨境電商的禁錮策略。本年6月22日召開(kāi)的國(guó)常會(huì)精確提出，要擬訂跨境電商常識(shí)產(chǎn)權(quán)養(yǎng)護(hù)指南，提防混充偽造低劣商品。

據(jù)21世紀(jì)財(cái)經(jīng)通訊新聞?dòng)浾哂^察領(lǐng)會(huì)，跨境電商出口范圍的常識(shí)產(chǎn)權(quán)題目撲朔迷離，一上面波及各別法令管區(qū)，另一上面波及供給商、物流公司、電商平臺(tái)以及賣(mài)方等多個(gè)負(fù)擔(dān)主體。為激動(dòng)跨境電商出口安康興盛，知產(chǎn)養(yǎng)護(hù)當(dāng)務(wù)之急。

一場(chǎng)對(duì)準(zhǔn)華夏賣(mài)方的“圍獵”

有跨境電商在業(yè)人士向新聞?dòng)浾咭?jiàn)，在電商行業(yè)波及的常識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾葛中，重要有三大典型，辨別是牌號(hào)侵權(quán)、專(zhuān)利侵權(quán)和版權(quán)侵權(quán)。因?yàn)槲覈?guó)跨境電商出口賣(mài)方出賣(mài)商場(chǎng)重要在法令認(rèn)識(shí)較強(qiáng)的泰西等地，常識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)局面易發(fā)，比方，即使賣(mài)方的店肆運(yùn)用了其余品牌的商品圖片，就可形成版權(quán)侵權(quán)。

華夏跨境電商快時(shí)髦衣飾品牌SHEIN就在美利堅(jiān)合眾國(guó)加州面對(duì)著如許的告狀，被馬丁靴鞋子國(guó)際品牌Dr Martens分屬公司AirWair International提起牌號(hào)侵權(quán)詞訟，AirWair International表白SHEIN的購(gòu)物網(wǎng)站運(yùn)用了Dr.Martens的商品圖片開(kāi)辟耗費(fèi)者，其出賣(mài)的“馬丁靴”以及其余20多款產(chǎn)物均為混充產(chǎn)物。

SHEIN是一家立名海內(nèi)也專(zhuān)做海內(nèi)商場(chǎng)的華夏跨境電商衣飾品牌，啟信寶表露，2020年8月SHEIN舉行E輪籌融資后估值150億美元。按照挪動(dòng)運(yùn)用監(jiān)測(cè)組織App Annie的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止5月17日，SHEIN的載入量在54個(gè)國(guó)度的iOS購(gòu)物運(yùn)用中排名第一，在13個(gè)國(guó)度的安卓擺設(shè)中排名第一。

但是，在稠密跨境電商出口賣(mài)方面對(duì)常識(shí)產(chǎn)權(quán)糾葛中，SHEIN的蒙受并非慣例。按照美利堅(jiān)合眾國(guó)伊利諾伊州北區(qū)邦聯(lián)地域人民法院的數(shù)據(jù)，2020年第四季度，在北伊州人民法院提起的180件關(guān)系案子中，有92件和華夏跨境電商關(guān)系；第二季度100件關(guān)系案子中，有82件和華夏跨境電商關(guān)系。

固然，動(dòng)作新業(yè)態(tài)的跨境電子商務(wù)，該范圍面臨的法令題目對(duì)立攙雜，常識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾葛縱然生存，但行業(yè)內(nèi)部也已一致完畢一種共鳴，這是一場(chǎng)對(duì)準(zhǔn)華夏跨境電商賣(mài)方常識(shí)產(chǎn)權(quán)詞訟的“圍獵”，少許侵權(quán)詞訟大概并不完備法令普通，但華夏賣(mài)方常常由于平心靜氣的心態(tài)不積極應(yīng)訴而形成便宜丟失。比方，在美利堅(jiān)合眾國(guó)就有特意做華夏賣(mài)方侵權(quán)交易的律所，少許勢(shì)力豐富的國(guó)際著名品牌常常會(huì)經(jīng)過(guò)委派那些律所來(lái)扶助本人處置產(chǎn)物侵權(quán)的糾葛。

Greer, Burns & Crain即是一家被戲稱(chēng)為最?lèi)?ài)告狀華夏賣(mài)方的美利堅(jiān)合眾國(guó)律所。據(jù)這家律所的官網(wǎng)引見(jiàn)，國(guó)際牌號(hào)法令消息權(quán)勢(shì)媒介《寰球牌號(hào)指摘》將其評(píng)為2020年美利堅(jiān)合眾國(guó)最活潑的牌號(hào)詞訟律所，在2020年共提起243個(gè)牌號(hào)詞訟，波及22000多個(gè)商場(chǎng)目的和5900個(gè)網(wǎng)站，個(gè)中97%的備案材料為華夏大大陸區(qū)。

金杜狀師工作所合規(guī)交易部共同人馮曉鵬狀師在接收21世紀(jì)財(cái)經(jīng)通訊新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表白，“在海內(nèi)更加是美利堅(jiān)合眾國(guó)，生存特意對(duì)準(zhǔn)華夏跨境電商賣(mài)方告狀常識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的律所。這種局面的展示，一上面是那些律所運(yùn)用了華夏企業(yè)不自大的心態(tài)，以及華夏賣(mài)方對(duì)海內(nèi)詞訟步調(diào)的不領(lǐng)會(huì)；另一上面，華夏賣(mài)方‘以和為貴’‘少訟、無(wú)訟’的思維看法使得賣(mài)方常常想平心靜氣?！?/p>

“面臨海內(nèi)常識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)詞訟，縱然賣(mài)方邀請(qǐng)了狀師，也甚少采用徑直經(jīng)過(guò)詞訟對(duì)簿大堂的辦法處置糾葛，而是采用狀師媾和拋棄糾葛，本來(lái)是喪失的。有些真實(shí)不形成侵權(quán)動(dòng)作大概當(dāng)權(quán)力生存爭(zhēng)議的情景下，華夏賣(mài)方本來(lái)實(shí)足不妨經(jīng)過(guò)少許民事詞訟步調(diào)舉行抨擊的，以實(shí)行對(duì)本人法令權(quán)力和貿(mào)易便宜的養(yǎng)護(hù)，進(jìn)而提高所有華夏跨境電商行業(yè)維護(hù)合法權(quán)益認(rèn)識(shí)?！?馮曉鵬狀師進(jìn)一步領(lǐng)會(huì)稱(chēng)。

跨境電商常識(shí)產(chǎn)權(quán)糾葛攙雜

但是，“平心靜氣”的做法卻沒(méi)轍制止常識(shí)產(chǎn)權(quán)糾葛仍舊給賣(mài)方形成的經(jīng)營(yíng)丟失。2020年6月24日，跨境電商合流平臺(tái)亞馬遜就頒布創(chuàng)造寰球打擊制售假冒偽劣商品共青團(tuán)和少先隊(duì)，特意控制妨礙違犯法令規(guī)則和亞馬遜商城準(zhǔn)則、在亞馬遜上出賣(mài)混充商品的售假者。亞馬遜精確表白，侵權(quán)動(dòng)作一旦確認(rèn)，下架Listing（產(chǎn)物頁(yè)面），休憩出賣(mài)權(quán)力，再有大概會(huì)丟失倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)存，以至付出品牌方的高額補(bǔ)償金。

據(jù)多位接收新聞?dòng)浾卟稍L的業(yè)渾家士引見(jiàn)，跨境電商賣(mài)方波及的常識(shí)產(chǎn)權(quán)糾葛撲朔迷離，一上面，跨境電商波及多個(gè)法令管區(qū)，列國(guó)法令生存分別，其余亞馬遜、速賣(mài)通等電商平臺(tái)也有本人的平臺(tái)準(zhǔn)則；另一上面，電商范圍波及供給商、物流公司、賣(mài)方等多方主體?！皩?duì)于有自在品牌的獨(dú)力站來(lái)說(shuō)，常識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)識(shí)普遍會(huì)比擬典型；而對(duì)于宏大須要借助第三方平臺(tái)出賣(mài)的中型小型賣(mài)方而言，她們常常沒(méi)有本人的消費(fèi)線，產(chǎn)物是從供給商購(gòu)買(mǎi)的，對(duì)常識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)合法權(quán)益的控制很難有自決權(quán)，更多是依附于對(duì)購(gòu)買(mǎi)商和供給商的斷定?！瘪T曉鵬狀師向新聞?dòng)浾弑戆?，“本質(zhì)上，跨境電商常識(shí)產(chǎn)權(quán)糾葛很多不是經(jīng)過(guò)法令道路處置的，常常是經(jīng)過(guò)平臺(tái)的處置體制和行政法律處置的?！?/p>

跨境電商出賣(mài)渠道重要有兩大類(lèi)，一是亞馬遜、速賣(mài)通等第三方平臺(tái)，另一類(lèi)是賣(mài)方自行建造的獨(dú)力站。個(gè)中，第三方平臺(tái)依附流量和物流上風(fēng)占跨境電商出賣(mài)的主體，同聲也接受領(lǐng)會(huì)決常識(shí)產(chǎn)權(quán)糾葛的要害負(fù)擔(dān)。

新聞?dòng)浾邚目缇畴娚唐脚_(tái)寰球速賣(mài)通領(lǐng)會(huì)到，平臺(tái)對(duì)權(quán)力人盛開(kāi)了阿里巴巴常識(shí)產(chǎn)權(quán)養(yǎng)護(hù)平臺(tái)（IPP平臺(tái)），權(quán)力人可經(jīng)過(guò)該平臺(tái)提交常識(shí)產(chǎn)權(quán)天性并對(duì)侵權(quán)商品倡導(dǎo)投訴，以保護(hù)自己正當(dāng)權(quán)力；與此同聲，平臺(tái)也會(huì)有對(duì)準(zhǔn)性地對(duì)平臺(tái)內(nèi)的商品做積極防控，提防常識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)危害。

據(jù)速賣(mài)通上面表露，對(duì)被投訴侵權(quán)創(chuàng)造的賣(mài)方，速賣(mài)通有權(quán)采用以次處置，囊括但不限于歸還或簡(jiǎn)略商品或消息、控制商品頒布、姑且停止賬戶(hù)以及封閉賬號(hào)。

“年年權(quán)力人城市經(jīng)過(guò)IPP平臺(tái)實(shí)行數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的投訴維護(hù)合法權(quán)益，該投訴體制靈驗(yàn)地養(yǎng)護(hù)了權(quán)力人的正當(dāng)權(quán)力，同聲也保護(hù)了耗費(fèi)者的便宜?！彼儋u(mài)通相關(guān)控制人向新聞?dòng)浾弑砺叮跋噍^于海內(nèi)電商，跨境電商徑直面臨各重要出口國(guó)各別的法令軌制和禁錮情況，個(gè)中牽扯了常識(shí)產(chǎn)權(quán)的地區(qū)性題目，及跨國(guó)常識(shí)產(chǎn)權(quán)案子等攙雜場(chǎng)景?！?/p>

在探究跨境電商禁錮上面，須要列國(guó)協(xié)調(diào)謀智，我國(guó)依附有年來(lái)的電子商務(wù)興盛普通主動(dòng)促成關(guān)系處事。2018年2月在北京召開(kāi)的寰球嘉峪關(guān)跨境電商常會(huì)上，一份對(duì)于寰球跨境電商興盛愿景的《北京宣言》正式頒布，向外界傳播華夏嘉峪關(guān)與寰球嘉峪關(guān)以及其余便宜攸關(guān)方對(duì)寰球跨境電商興盛的共鳴和愿景，同聲常會(huì)還提到了要主動(dòng)處置與稅收、常識(shí)產(chǎn)權(quán)養(yǎng)護(hù)等關(guān)系挑撥。

自行建造獨(dú)力站、提高品牌價(jià)格

跨境電商常識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾葛頻發(fā)，在業(yè)渾家士可見(jiàn)，經(jīng)過(guò)品牌化運(yùn)作、創(chuàng)造獨(dú)力站的辦法，是制止侵權(quán)、有效力對(duì)越來(lái)越莊重的常識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)情況的靈驗(yàn)之徑。更加自本年此后亞馬遜平臺(tái)對(duì)很多違規(guī)大賣(mài)方貫串封號(hào)的情景下，獨(dú)力站也漸漸變成很多想做大做強(qiáng)的賣(mài)方的商量選項(xiàng)。

獨(dú)力站，辨別于在亞馬遜等電商平臺(tái)上開(kāi)店的第三方賣(mài)方身份，是賣(mài)方自行樹(shù)立、具備獨(dú)力域名、用來(lái)發(fā)展電貿(mào)易務(wù)的網(wǎng)站。按照雨果跨境的一份賣(mài)方調(diào)查研究匯報(bào)表露，有34%的賣(mài)方精確安置在2021年構(gòu)造獨(dú)力站交易，另有20%賣(mài)方也在商量。

招標(biāo)證券出示的《海內(nèi)獨(dú)力站深度匯報(bào)》指出，獨(dú)力站為跨境電商合流出賣(mài)渠道之一，比擬于附麗第三方平臺(tái)更利于于自決品牌的制造與耗費(fèi)者價(jià)格的實(shí)行；與海內(nèi)電商比賽格式各別，泰西龍頭歸納電商市占率明顯低于海內(nèi)，為海內(nèi)獨(dú)力站興盛供給了杰出的興盛情況。

與此同聲，扶助跨境電商企業(yè)創(chuàng)造獨(dú)力站也正在變成國(guó)度大舉倡議的目標(biāo)。7月9日，國(guó)務(wù)院財(cái)政廳頒布《對(duì)于加速興盛對(duì)外貿(mào)易新業(yè)態(tài)新形式的看法》指出：“激動(dòng)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)自行建造獨(dú)力站，扶助專(zhuān)科建站平臺(tái)優(yōu)化提高效勞本領(lǐng)?！鄙虅?wù)部對(duì)外交易司司長(zhǎng)李興乾引見(jiàn)稱(chēng)，“據(jù)估測(cè)計(jì)算，我國(guó)獨(dú)力站的數(shù)目仍舊到達(dá)20萬(wàn)個(gè)安排。企業(yè)反應(yīng)，比擬第三方平臺(tái)，獨(dú)力站有幾個(gè)上風(fēng)。一是貶低經(jīng)營(yíng)本錢(qián)；二是發(fā)展精準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售；三是提高品牌價(jià)格。”

跨境電商獨(dú)力站SaaS建站供給店鋪匠 SHOPLAZZA共同創(chuàng)辦人陳志浩在接收21世紀(jì)財(cái)經(jīng)通訊新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)說(shuō)：“經(jīng)過(guò)獨(dú)力站，品牌方不妨與寰球范疇內(nèi)任何潛伏耗費(fèi)者爆發(fā)接洽。品牌方不只不妨經(jīng)過(guò)精細(xì)的產(chǎn)物引見(jiàn)讓耗費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)物有所有的認(rèn)知，而且不妨經(jīng)過(guò)品牌故事、品牌觀念、社區(qū)等情勢(shì)，讓耗費(fèi)者對(duì)品牌有更好的領(lǐng)會(huì)。品牌方也不妨徑直跟耗費(fèi)者對(duì)話，搜集耗費(fèi)者反應(yīng)，領(lǐng)會(huì)耗費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)扶助品牌更好的迭代優(yōu)化本人的產(chǎn)物，與耗費(fèi)者創(chuàng)造持久且靈驗(yàn)的互動(dòng)?！?/p>

馮曉鵬狀師覺(jué)得，因?yàn)槊總€(gè)國(guó)度和地域的法令情況和法律力度各別，賣(mài)方經(jīng)過(guò)在各別國(guó)度創(chuàng)造各個(gè)獨(dú)力站的辦法舉行外鄉(xiāng)化籌備，不妨保證一個(gè)地域的籌備展示題目時(shí)不至于感化到其余地域的出賣(mài)震動(dòng)，制止展示連鎖反饋。

自疫情爆發(fā)此后，跨境電商出口行情連接走紅，在啟發(fā)一波賣(mài)方掙錢(qián)盈利的同聲，也讓供給SasS效勞的供給商乘勢(shì)而上，跟著侵權(quán)糾葛變成越來(lái)越多賣(mài)方的痛點(diǎn)，獨(dú)力站建站平臺(tái)也在拓寬自己的交易形式?！案?dú)力站的日益興盛，咱們倡導(dǎo)品牌在制造前期就要完備防侵權(quán)保護(hù)的認(rèn)識(shí)，經(jīng)過(guò)豎立本人的常識(shí)產(chǎn)權(quán)制造品牌壁壘，而且產(chǎn)生一套自有的防備體制，以應(yīng)付爆發(fā)事變?！标愔竞葡蛐侣?dòng)浾弑戆祝霸诔ＷR(shí)產(chǎn)權(quán)養(yǎng)護(hù)這一塊，店匠從來(lái)全力于為商戶(hù)供給引導(dǎo)，比方為了讓品牌在國(guó)際商場(chǎng)劇烈的比賽下鋒芒畢露，怎樣制造具備自己調(diào)性的品牌并舉行相映的品牌經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售，以及品牌在贏得確定勝利后，怎樣更好地為獨(dú)占的本領(lǐng)、安排、產(chǎn)物等舉行防侵權(quán)保護(hù)?！?/p>

此前通訊

跨境電商觀察①丨跨境電商“深圳五虎”被亞馬遜所有封號(hào)，出港合規(guī)困難亟待處置

跨境電商觀察②丨寰球稅務(wù)制度改革加快電商合規(guī)，華夏商家借力“海內(nèi)倉(cāng)”破局

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