2021年鄰近收官，南都大數(shù)據(jù)接洽院新零賣試驗(yàn)室舉行的年度重磅貿(mào)易評鑒震動“2021國產(chǎn)貨革新力百強(qiáng)榜”也加入倒計時。

過程前期拜訪調(diào)查研究、國貨色牌企業(yè)自決申訴、大師政審團(tuán)題名，以及洪量數(shù)據(jù)搜集整治后，咱們環(huán)繞渠道革新、品牌/品類革新、經(jīng)營革新、安排革新、場景革新、形式革新等六大維度目標(biāo)，從美妝保護(hù)皮膚、食物快消、衣飾鞋包等10余個搶手品類中，發(fā)端篩出200個候選品牌。

咱們對這200個候選品牌創(chuàng)辦人年紀(jì)、籍貫、結(jié)業(yè)學(xué)院和學(xué)校、在業(yè)體驗(yàn)等創(chuàng)業(yè)后臺接洽后創(chuàng)造，籍貫在廣東的創(chuàng)辦人數(shù)目最多，重要聚焦電器3C、閑居小百貨賽道。其次是浙江，山東、江蘇、湖北緊隨后來。其余，近七成候選品牌的創(chuàng)辦人是有關(guān)系專科后臺的創(chuàng)業(yè)人，跨界創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)辦人重要會合于寵物、潮玩、新場景三大品類，再有三四成創(chuàng)辦人是多品牌創(chuàng)業(yè)人。

在業(yè)體驗(yàn)來看，不少人曾在企業(yè)出任高管，大概具備互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)后臺，這兩類創(chuàng)辦人占比都逼近兩成。其余，公然消息有表露創(chuàng)辦人的候選品牌中，一成多是安排師轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)，5.8%由大夫轉(zhuǎn)型。最有道理的是，27個有公然消息表露創(chuàng)辦人的美妝保護(hù)皮膚品牌中，23個創(chuàng)辦人都有美妝保護(hù)皮膚行業(yè)在業(yè)體味，個中寶潔系出生的創(chuàng)業(yè)共青團(tuán)和少先隊(duì)最多。

從年紀(jì)來看，70后占比最多，逼近三成；其次是60后、80后。90后創(chuàng)業(yè)人也逼近一成，個中，最年青的創(chuàng)業(yè)人1998年出身，第一次創(chuàng)業(yè)時僅16歲。

最年青創(chuàng)業(yè)人僅23歲 創(chuàng)造品牌雙11拍板額2億

候選品牌AOEO的創(chuàng)辦人彭柏儒1997年出身，靠玩耍和代購等攢下第一桶金，《豪杰同盟》戰(zhàn)績走上過美服和海內(nèi)電一排行榜。

但潮牌衣飾BEASTER的主持人Beiye（花名）比他更年青，出生于1998年，雙親從事裝束業(yè)，16歲停學(xué)創(chuàng)造品牌，是品牌Logo的安排者。在200個候選品牌中，Beiye固然是最年青的創(chuàng)辦人，但他創(chuàng)造七年的這個品牌本年雙11天貓店拍板額沖破2億元。

南都新聞記者領(lǐng)會創(chuàng)造，200個候選品牌中，有141個品牌創(chuàng)辦人有公然年紀(jì)消息。個中，70后占比最大，達(dá)28.4%；60后其次，占比28%，80后排名第三，占比27%。90后有13人，占比近一成。50后、40后核計26人，占比15.6%。

90后的創(chuàng)辦人囊括奈娃家屬李佳琦、Keep王寧、喜茶聶云宸等，她們波及9個賽道，美妝、食物快消、潮玩、新場景最受90后創(chuàng)辦人喜愛。70后創(chuàng)辦丹田，大半會合于食物快消、3C數(shù)碼、閑居生存三大品類。

80后是美妝保護(hù)皮膚品類主力，其次為生存電器和3C數(shù)碼。璦爾碩士、花西子、完備日志、優(yōu)時顏、御泥坊、HFP、至本、搖震動物園、PMPM、膚漾、EMV等網(wǎng)紅品牌的創(chuàng)辦人都是80后。80后創(chuàng)辦人波及的賽道最多，有10個。

美妝保護(hù)皮膚也是60后創(chuàng)辦人的首要選擇，天然堂、丸美、林清軒等人民品牌的創(chuàng)辦人都是60后。其余，60后的鞋服大佬最多。曾變換男裝風(fēng)向的七匹狼、海瀾之家，紅極偶爾的駱駝、南極人，以及連年來趕快興起的外鄉(xiāng)快時髦品牌UR、國潮疏通品牌李寧創(chuàng)辦人都是60后。

50后、40后的創(chuàng)辦人目標(biāo)于傳控制造業(yè)，重要吞噬生存電器和閑居生存兩大賽道。她們在各自的范圍打拼數(shù)十載，已將品牌打形成為行業(yè)頭部。但面臨此刻的耗費(fèi)趨向，那些國產(chǎn)貨長者們率領(lǐng)品牌再度轉(zhuǎn)型革新，再不與挪動互聯(lián)耗費(fèi)期間相配合。這個中，囊括立白的陳氏伯仲、波司登的高德康、安踏的丁氏三代、TCL李東生、海信周厚健、創(chuàng)維黃宏生、科沃斯的錢奇東等。

近七成創(chuàng)辦人有?？坪笈_ 本領(lǐng)出生、或熟習(xí)供給鏈

大疆的創(chuàng)辦人汪滔自小就愛好鐵鳥，摔壞幾個航空模型后有了本人做一個機(jī)動遏制鐵鳥體例的動機(jī)，讀研時發(fā)端接洽無人駕駛遨游本領(lǐng)。云鯨的創(chuàng)辦人張峻彬則迷戀于呆板人，還拿過國際奧運(yùn)會呆板人，大課時選了呆板人機(jī)動化目標(biāo)。

兩人最后均以兒時喜好為進(jìn)修和創(chuàng)業(yè)目標(biāo)，且先后在香港高科技大學(xué)熏陶李澤湘的扶助下，辨別在2006年和2016年創(chuàng)造本人企業(yè)，此刻一個是無人駕駛飛機(jī)界的霸主，一個是掃地呆板人影星企業(yè)。

南都大數(shù)據(jù)接洽院新零賣試驗(yàn)室對準(zhǔn)200個候選品牌中有公然消息的創(chuàng)辦人的創(chuàng)業(yè)后臺深刻接洽后創(chuàng)造，近七成創(chuàng)辦人是具備關(guān)系?？坪笈_的創(chuàng)業(yè)人。

更加是生存電器、3C數(shù)碼品類中，學(xué)霸們的大學(xué)專科多為計劃機(jī)、機(jī)動化、風(fēng)力本領(lǐng)等?？?。個中，TCL李東生、創(chuàng)維黃宏生同為華南理工科1997級無線電工程系的同窗同窗。她們班的另一位同窗陳偉榮，曾出任康佳團(tuán)體前線總指揮部裁，三人被稱為“彩色電視三劍俠”。

她們的80后學(xué)友昌敬，創(chuàng)造石頭高科技前曾在微軟、騰訊、百度服務(wù)，有十年的產(chǎn)物體味。創(chuàng)辦人共青團(tuán)和少先隊(duì)十足本領(lǐng)出生，曾服務(wù)微軟、華為、英特爾等公司研制部分。與他同樣深耕關(guān)系行業(yè)的再有極米創(chuàng)辦人鐘波、云米高科技創(chuàng)辦人陳小平。這兩人都在30多歲時采用停止百萬年薪，一早就切入當(dāng)下?lián)屖值闹悄芡队皟x、智能閑居賽道。

潮玩行業(yè)的創(chuàng)辦人多是從供給鏈切入最上流。國產(chǎn)貨潮玩52TOYS的創(chuàng)辦人陳威，曾是海內(nèi)最早的派生品出賣商和代勞商，更是阿曼“BANDAI”(萬代)在華夏最重要的經(jīng)銷商之一。玩物都會（Toy City）的鄭波曾為阿貍、秦時明月、穿梭前線、炮炮兵等IP消費(fèi)過玩物、模子、飾品、大哥大掛件等，他2000年加入玩物行業(yè)，首先從事OEM出口交易，效勞于沃爾瑪、Costco等品牌，對潮玩行業(yè)所有供給鏈一目了然。

動作企業(yè)高管轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)辦人也不在少量。南都新聞記者統(tǒng)計創(chuàng)造，有37個品牌創(chuàng)辦人曾在企業(yè)任高管，占比近20%，個中不少品牌與之前行業(yè)?？脐P(guān)系。比方，梅見、江小白創(chuàng)辦人陶石泉曾是馳名酒企金六福氣公司總司理；酸奶品牌簡愛的創(chuàng)辦人夏海通曾在蒙牛團(tuán)體處事15年，一番出任蒙牛低溫工作部總司理。優(yōu)必選的創(chuàng)辦人周劍曾是德國掛牌企業(yè)邁克能力板滯團(tuán)體的華夏大區(qū)司理，在海外旅行時，在展覽會看到智能呆板人模子，萌發(fā)做呆板人辦法。

寶潔成快消界“黃埔軍?！?大夫創(chuàng)業(yè)首要選擇美妝保護(hù)皮膚

在200個候選品牌中，美妝保護(hù)皮膚品類占比最高，其創(chuàng)辦人也是年紀(jì)跨度最大的品類，掩蓋60后、70后、80后、90后。有道理的是，她們傍邊有27個品牌表露的消息表露，創(chuàng)辦人或共同創(chuàng)辦人有過寶潔、歐萊雅、共同利華等游資品牌在業(yè)后臺，更加來自寶潔系的創(chuàng)辦人數(shù)目最多。

自1988年寶潔在華夏的第一家合伙企業(yè)落地廣州，這家日用化學(xué)工業(yè)權(quán)威從來此后被稱為快消界“黃埔軍?！?。公然數(shù)據(jù)表露，截止2018年，3000多位寶潔“學(xué)友”中大概有600-700人介入創(chuàng)業(yè)雄師，美妝等耗費(fèi)行業(yè)變成她們創(chuàng)業(yè)的一洪量向。

那些結(jié)業(yè)于寶潔的在業(yè)者，接收過體例演練，長于品牌經(jīng)營銷售。完備日志創(chuàng)辦人黃錦峰曾在寶潔商場接洽部處事，創(chuàng)造僅5年功夫，靠著線上出賣精準(zhǔn)定位、公域和私域經(jīng)營銷售實(shí)行等出圈，已是國產(chǎn)貨美妝第一股。與完備日志同年景立的HFP創(chuàng)辦人呂博，也在寶潔商場接洽部待了八年。其余，創(chuàng)造不及五年的新銳企業(yè)中，2019年樹立的溪木源、PMPM、搖震動物園的創(chuàng)辦人或共同創(chuàng)辦人也都來自寶潔系。

南都新聞記者領(lǐng)會后還創(chuàng)造一個風(fēng)趣的局面，候選品牌中不少創(chuàng)辦人是大夫跨界轉(zhuǎn)型。比方，寵貨色牌有魚的創(chuàng)辦人劉旭明在國際上公布SCI多篇，有防癌藥研制后臺；猖獗的小狗創(chuàng)辦人崔佳曾做過獸醫(yī)；小仙燉的林小仙來自國醫(yī)世家；駱駝創(chuàng)辦人萬金剛曾在湖北腫瘤病院做大夫。其余，完備?？粕巷L(fēng)的大夫也是美妝保護(hù)皮膚賽道的主力，比方薇諾娜創(chuàng)辦人郭振宇是加拿大蒙特利爾臨床醫(yī)術(shù)接洽所高檔接洽員；優(yōu)時顏創(chuàng)辦人杜樂曾任美利堅合眾國Harbor-UCLA Medical Center執(zhí)業(yè)醫(yī)生、敷爾佳張立國事執(zhí)業(yè)藥師。

多品牌創(chuàng)辦人占近四成 安排師創(chuàng)業(yè)目標(biāo)最多元

南都新聞記者創(chuàng)造，候選品牌中，近四變成多品牌創(chuàng)辦人，個中有局部是貫串創(chuàng)業(yè)人。以蕉內(nèi)的創(chuàng)辦人臧崇羽為例，在產(chǎn)業(yè)安排范圍待了15年，貫串樹立過年銷過億的耗費(fèi)品牌，此前是一男士褻服品牌的樹立者；保護(hù)皮膚品牌HBN創(chuàng)辦報酬英國獨(dú)力安排師，曾樹立保健巾品牌“護(hù)你妹”。

對于審美在線并想具有本人產(chǎn)物的安排師而言，創(chuàng)業(yè)是轉(zhuǎn)型的一洪量向。全網(wǎng)爆紅的口紅鍵盤安排者褚明華，是一位在業(yè)22年的產(chǎn)業(yè)安排師。他曾提到過，創(chuàng)造洛斐之前，開過安排公司，但因本人在安排革新上面的價格沒轍被甲方認(rèn)可，最后采用做本人的品牌，將安排價格最大化。

永璞咖啡茶創(chuàng)辦人侯永璞從華夏美術(shù)學(xué)院結(jié)業(yè)后從事平面安排，永璞咖啡茶創(chuàng)造后公司產(chǎn)物包裝把戲創(chuàng)新，不少網(wǎng)友表白，“即是沖著包裝安排去的。”

其余，安排師創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)較為百般化。南都新聞記者統(tǒng)計創(chuàng)造，候選品牌中有20位有安排師后臺的創(chuàng)辦人，波及賽道掩蓋生存電器、3C數(shù)碼、裝束鞋包、閑居生存、疏通東西、寵物、食物快消、美妝保護(hù)皮膚、潮玩、新場景10大品類。個中，排名第一的是裝束鞋包。

廣東籍創(chuàng)辦人數(shù)目最多 福建晉江“鞋服大佬”扎堆

南都新聞記者創(chuàng)造，200個候選品牌中，有對折創(chuàng)辦丹田公然表露了籍貫地方地，排名前十的辨別是廣東、浙江、山東/江蘇/湖北、湖南、港澳臺、福建、四川、河南、安徽、上海。犯得著關(guān)心的是，那些品牌創(chuàng)辦人民代表大會局部都來自三、四、五線都會，也即下沉商場。

個中廣東籍創(chuàng)辦人的搶手賽道是家屬小百貨、3C電器；浙江籍創(chuàng)辦人熱衷的賽道是閑居小百貨、家清日用化學(xué)工業(yè)；而山東籍創(chuàng)辦人在生存電器、美妝保護(hù)皮膚賽道加入重兵；江蘇籍創(chuàng)辦人搶手賽道是裝束鞋包、生存電器；湖北籍創(chuàng)辦人則熱衷閑居生存、食物快消。領(lǐng)會人士覺得，其搶手賽道恰適合地的財產(chǎn)構(gòu)造及耗費(fèi)風(fēng)氣出色關(guān)系。

福建晉江奉獻(xiàn)不少“鞋服大佬”。20世紀(jì)80年終，耐克在福建晉江開設(shè)第一家代工場。再加上地輿場所成分，動作華夏最早的對外盛開地域之一，晉江迎著策略的風(fēng)向，漸漸興盛為貼牌消費(fèi)商會合地。之后本地人打開創(chuàng)業(yè)形式，安踏、七匹狼、361度、匹克、鴻星爾克等品牌都是此后起步，并漸漸夸大企業(yè)范圍。1989年到福建醫(yī)中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)學(xué)進(jìn)修的駱駝創(chuàng)辦人萬金剛，恰是被晉江的貿(mào)易氣氛所熏染，轉(zhuǎn)而棄醫(yī)從事商業(yè)，在福建、溫州、廣州等地創(chuàng)辦鞋廠。

山東則是“家工學(xué)院佬”會合之地，且都是40后-60后的宿將。近期離任海爾股東局而上熱搜的張瑞敏，辦理海爾37年，將交易額僅348萬、不足達(dá)147萬的青島電冰箱廠，興盛為寰球交易額超3000億的寰球化企業(yè)。同樣來自山東的再有海信周厚健、九陽的王旭寧。

山東仍舊寰球七成玻尿酸材料的產(chǎn)地，寰球前中國共產(chǎn)黨第五次全國代表大會供給商華熙底棲生物、中心底棲生物、阜豐底棲生物、東辰底棲生物、安華底棲生物十足來自山東。通明質(zhì)酸是美容保護(hù)皮膚產(chǎn)物的要害原資料，這也使山東產(chǎn)生出了夸迪、潤百顏、米蓓爾、華熙頤寶/ Bio-MESO肌活、德瑪潤、絲麗等稠密網(wǎng)紅品牌。

創(chuàng)造業(yè)基由于廣東供給創(chuàng)業(yè)泥土

動作創(chuàng)造業(yè)余大學(xué)省，廣東集聚了美妝、家用電器、衣飾箱包、家電、玩物等稠密財產(chǎn)帶，左右游共同度高。暫時，廣東更是產(chǎn)生新一代電子消息、綠色石油化工、智能家用電器等產(chǎn)值超萬億的財產(chǎn)集群，這都為廣東籍創(chuàng)辦人供給了天才的創(chuàng)業(yè)普通。

在公然表露候選者籍貫消息的候選品牌中，廣東籍候選品牌創(chuàng)辦人公有18個，個中赤潮籍10個，客家籍、佛山各2個，江門3個，東莞一個。赤潮籍創(chuàng)辦人重要在美妝保護(hù)皮膚、閑居小百貨賽道，佛山籍創(chuàng)辦人熱衷于電器3C，江門籍創(chuàng)辦人的搶手賽道是新場景、閑居小百貨。

那些廣東籍的創(chuàng)辦丹田，有技術(shù)界權(quán)威TCL創(chuàng)辦人李東生、萬和團(tuán)體創(chuàng)辦人盧楚其、維達(dá)團(tuán)體創(chuàng)辦人李朝旺；也著名品牌立白創(chuàng)辦人陳成功、陳凱臣伯仲；再有新晉創(chuàng)業(yè)人完備日志創(chuàng)辦人黃錦峰。80后理工科男吳悅寧創(chuàng)造的KK團(tuán)體也實(shí)行了多輪籌融資，并向港交所遞交請求，啟用掛牌過程。喜茶創(chuàng)辦人聶云宸出身在江西，自小隨著雙親到達(dá)廣東江門上學(xué)。1991年的他沒有學(xué)力、沒有后臺、自力更生，此刻卻變成新茶飲第一品牌，企業(yè)估值160億。不丑陋出，廣東仍舊是最符合年青人創(chuàng)業(yè)的省份。

中南財政和經(jīng)濟(jì)政法大學(xué)學(xué)數(shù)字財經(jīng)接洽院實(shí)行院長、熏陶盤和林表白，廣東是一個有創(chuàng)業(yè)精力的場合，創(chuàng)業(yè)情況、營商情況不錯，以及財產(chǎn)普通、大伯傳承的基業(yè)和精力等，都為鼎盛代企業(yè)家供給了成漫空間，她們也正在擔(dān)起本人的負(fù)擔(dān)，連接生長。

出品：南都大數(shù)據(jù)接洽院新零賣試驗(yàn)室

籌備：甄芹 田愛麗

兼顧：田愛麗 采訪編寫：南都新聞記者 黃培 田愛麗

數(shù)據(jù)搜集：南都新聞記者 黃培、田愛麗、徐冰倩 馬寧寧 傅曉羚、汪陳晨

繪圖：李蓓

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