邁向新型涼茶鋪前，我總要反復(fù)確認(rèn)，這是喝涼茶的，仍舊飲酒的。/LOENG CAA涼茶鋪

繼奶茶、咖啡茶之后，涼茶也在網(wǎng)紅界冒頭了。

在小紅書探求“涼茶”，映入眼簾的，不復(fù)是藏于老城區(qū)的小鋪?zhàn)雍脱b涼茶的大鐵壺，而是Ins風(fēng)或復(fù)舊風(fēng)的鋪面裝飾，以及百變的涼茶樣式——在涼茶上拉花、用調(diào)酒具搖涼茶、涼茶風(fēng)韻的雞尾酒或奶茶、涼茶與橘子汁攙和……

新型涼茶背地，常常都有一個(gè)將涼茶滴漏進(jìn)精制的高腳杯，并在杯口插一片檸檬的年青東家；店內(nèi)主顧，大多是結(jié)伙前來探店照相的弄潮兒。

微博上，也展示了#咖啡茶店的極端是涼茶鋪# #怎樣讓廣東涼茶變得高檔#等新型涼茶的周邊話題，均贏得超3500萬的觀賞量。

有“最古早網(wǎng)紅飲品”之稱的涼茶，正伴隨商場偏好的迭代，以及年青耗費(fèi)者與籌備者的入局，從新與期間接軌，跟新潮元素擦出火花。

抨擊的新型涼茶，能在奶茶、咖啡茶財(cái)經(jīng)之后，變成下一個(gè)爆款嗎？

當(dāng)你覺得涼茶鋪仍舊如許時(shí)，它仍舊寂靜變身了。/圖蟲創(chuàng)新意識

百變涼茶

大多新型涼茶的店肆，與“文和友”有殊途同歸之妙，披著20世紀(jì)80歲月外套的新穎化內(nèi)核興辦。這種高聳感，恰是年青人的摯愛——懷懷舊時(shí)間，又離不開當(dāng)下的高便利生存。

此論理應(yīng)用在新型涼茶的開拓上，便是新穎文明與保守文明攙和，比方“咖啡茶×涼茶”。

19世紀(jì)，咖啡茶剛加入華夏商場時(shí)，在涼茶發(fā)祥地之一——廣東，本地人因未領(lǐng)會(huì)咖啡茶何以物，私自給其起名“番鬼涼茶”（歐美涼茶）。誰能想到，第一百貨商店有年后咖啡茶文明在海內(nèi)蔚然蔚然成風(fēng)。這杯曾有昂貴表示的飲品，演化成了弟子和年青藍(lán)領(lǐng)們每天一杯的“保命水”。

咖啡茶與涼茶的拉攏趁勢被重提。最罕見的做法，是將兩種液體攙和，比方“羅漢果美式”“菊花拿鐵”“茅根竹蔗拿鐵”“陳皮胖大海美式”等，所選的多為甜口涼茶，與咖啡茶攙和不至于苦上加苦，喝完抿抿嘴再有回甘。

一碗羅漢果冰美式咖啡茶，潤喉又提防。/番鬼涼茶

即使你下單了“拿鐵涼茶”，大約率能收到一碗有拉花的飲品。至于何以是“碗”？涼茶，固然要用雞公碗喝才正統(tǒng)。

除去涼茶，保守涼茶鋪出賣的椰子汁、龜苓膏等甜品，也出此刻新型涼茶鋪的菜單上，只然而名字形成“龜苓膏拿鐵”“拿鐵雙皮奶”“馬蹄爽拿鐵”，以及當(dāng)下正火的“生椰拿鐵”。

枸杞子、糯米丸子與拿鐵，這種搭配我只敢在夢里想一想。/潮濟(jì)堂

既是有咖啡茶因素，天然要出動(dòng)咖啡茶機(jī)。有網(wǎng)友將夏桑菊的浸劑顆粒倒入意式咖啡茶機(jī)，萃掏出一杯“濃縮夏桑菊”——濫用咖啡茶的低溫萃取本領(lǐng)，做出“萃取涼茶”，據(jù)悉能最大水平保持中草藥的風(fēng)韻。

另有網(wǎng)友往斑痧涼茶里加冰碴，起名“冰廣式”，這一做法曾在本年4月惹起抄襲高潮。#廣東人看了會(huì)安靜的冰廣式#話題在熱搜榜上贏得4327萬觀賞量。（這邊再有一篇寫“冰廣式”的好玩作品，可點(diǎn)擊觀賞《“冰廣式”，廣東人聽了直搖頭》）

廣州人不敢談話了……/搜集截圖

年青人熱衷“早C晚A”，咖啡茶與酒缺一不行，“酒×涼茶”同理。

“雞尾酒涼茶”以洋酒為基底，介入烹煮涼茶的藥材，網(wǎng)友瓜分最多的有“陳皮金酒”“苦瓜龍舌蘭”“洋甘菊金湯力”等。

酒吧的那一套玩法，在涼茶鋪中重現(xiàn)。藥材和洋酒被倒進(jìn)搖酒具，伴跟著冰碴的撞擊聲，“涼茶酒”在容器中成型，出此刻洋羽觴里。普遍東家會(huì)在杯口放一片毒麥葉或生果，起化妝效率；也有東家在“涼茶酒”外表焚燒，動(dòng)搖的火苗短促讓人爆發(fā)“這是一排槍彈酒”的錯(cuò)覺。

別怕，這是涼茶，攝生的（該當(dāng)）。/LOENG CAA涼茶鋪

“新型茶飲×涼茶”動(dòng)作新型涼茶的第三種樣式，是檸檬茶、橘子汁、奶茶等飲品與中草藥的攙和體。比擬前兩種，風(fēng)韻更為平靜，耗費(fèi)場景偏差陌頭，比方“甘草檸檬茶”“紅棉青檸檬茶”“金桔汁七星茶”等。

紅糖、姜糖、甘蔗汁這類不屬于藥材，但被廣東人覺得有安排工效的甜口食材，也被加進(jìn)新型茶飲中，代替果糖。

廣東是涼茶大省，新型涼茶也出生于此，并有范圍性興盛之勢，而非簡單店肆的經(jīng)營銷售戰(zhàn)略。

在小紅書輸出“涼茶 咖啡茶”“涼茶 酒”等要害詞，辨別有1000—4000篇條記。積極購置新型涼茶的，都是敢于嘗鮮且對廣州政府保守文明感愛好的年青人。

廣州、汕頭、佛山、珠海等都會(huì)，均有潮濟(jì)堂、番鬼涼茶、滿古涼茶等有代辦性的“咖啡茶涼茶鋪”，再有LOENG CAA涼茶鋪、YDM醫(yī)帝廟涼茶鋪等“涼茶酒吧”，某些酒吧雖不專營“涼茶酒”，但會(huì)獨(dú)立推出一兩款同類產(chǎn)物招引主顧。創(chuàng)造“涼茶檸檬茶”的廣州品牌周容記，已有7家連鎖店。

檸檬茶里加藥材，“茶上加茶”。/周容記

佛系的涼茶，

何以遽然省悟？

涼茶的汗青，坊間的講法是5000年之上，而真實(shí)奠定表面普通的，則在距今1700有年前的晉朝功夫。其時(shí)，嶺南地域瘴癘時(shí)髦，醫(yī)藥家葛洪南趕往即日的廣東惠州羅浮山，貫串南邊氣象特性，以國醫(yī)攝生表面為普通，創(chuàng)作出涼茶。

涼茶與國藥茶湯的辨別，在乎凡是性，即無精確劑量控制、無需一定大夫引導(dǎo)，介于藥物與飲品之間。涼茶很快融入人民生存，涼茶鋪在大街小巷產(chǎn)生會(huì)合效力，在奶茶、咖啡茶浪潮尚未吹起的歲月，變成粵、港、澳地域的“網(wǎng)紅飲品”——降火或祛濕，治病或解饞，甜或酸或苦，熱或冷，涼茶能滿意各類場景和需要。

2006年，海內(nèi)涼茶飲料年產(chǎn)量翻了4倍，延長至400萬噸；2010年，年銷量達(dá)2500萬噸，勝過美味可樂同庚在華夏的銷量；2012年，罐裝涼茶加多寶的出賣額沖破200億元。

高峰的大后方是下坡路。據(jù)廣州晚報(bào)，2017年發(fā)端廣州涼茶鋪數(shù)目逐年縮小，以有71年汗青的廣州涼茶品牌“寧靖堂”為例，其頂峰功夫有100多家直營店、400多家加盟店，此刻加起來只剩200來家，萎縮比率高達(dá)60%。

已經(jīng)，廣東的涼茶鋪開得聚集、主顧川流不息，與即日清靜的場合產(chǎn)生激烈比較。

寧靖堂的窘境，是涼茶行業(yè)的縮影，房錢、人工開銷飛騰皆是因，但何以奶茶店能扛得住本錢壓力，越開越多，涼茶鋪卻不行呢？歸根結(jié)底，是涼茶保守了——

辛酸且簡單的滋味、大略而沒有回顧點(diǎn)的包裝，讓年青人望而生畏，寧肯喝不太安康且動(dòng)不動(dòng)二三十元的新型茶飲，也不想喝10元一杯的攝生涼茶。

耗費(fèi)者連接流逝，涼茶鋪不敢升價(jià)，升了會(huì)加快流逝。隨時(shí)值弧線飛騰的原資料價(jià)錢，與連接被收縮的涼茶成本，產(chǎn)生了惡性閉環(huán)。

網(wǎng)紅化，是涼茶行業(yè)的前途。當(dāng)下陳腐實(shí)物蔚為大觀，有噱頭的實(shí)物本領(lǐng)聚焦關(guān)心，新型茶飲的革新和造勢的勝利前例，那種水平上給涼茶供給了靈感。

在“咖啡茶涼茶”等鋪?zhàn)诱故局?，罐裝涼茶品牌們便在試驗(yàn)跨界。

2021年夏季，借著海內(nèi)氣泡水商場范圍邁向“百億俱樂部”的春風(fēng)，和其正推出“涼茶氣泡水”；同庚，王老吉推出“攝生精釀啤酒”，在更早的2017年，其已推出線下茶飲店“1828王老吉”，高喊用賣奶茶的辦法賣涼茶；廣州醫(yī)藥團(tuán)體旗下的烏云山星群藥業(yè)，則在本年4月推出了“夏桑菊美式咖啡茶”。

商場反應(yīng)帶給涼茶行業(yè)決心。據(jù)群眾網(wǎng)，烏云山星群咖啡茶快閃店?duì)I業(yè)第一天，罕見百人前來打卡，線上觀察直播人頭超15萬。

夏桑菊冰美式，一杯灌下來，體內(nèi)全黨外的火都降了。/星群夏桑菊

不管本質(zhì)銷量怎樣，那些聽似暗淡整理的新型涼茶，都已從新被耗費(fèi)主力軍的“Z世代”們看到。近期“咖啡茶涼茶”等新型涼茶如一日千里般冒出，生存必定性。

經(jīng)營銷售炮灰or長紅？

新型涼茶會(huì)是過眼云煙，仍舊將變成持久的潮水局面？

咖啡茶和涼茶常常被拎出來比較，“咖啡茶涼茶”也是網(wǎng)友最愛DIY的新型涼茶品類，由于兩者的共通點(diǎn)，除去滋味苦、臉色鄰近，并且都有深沉的文明底細(xì)。

1886年，上海第一家咖啡茶館在虹口區(qū)營業(yè)，變成咖啡茶文明在華夏傳遞的發(fā)端。咖啡茶是西方文明的具象物，晚清功夫出書的書本《造洋飯書》提到，華夏廚師進(jìn)修煮咖啡茶的同聲，還會(huì)學(xué)烤面包、做早點(diǎn)和烤牛排。

所以，華夏人接收咖啡茶文明，本質(zhì)上是在接收西方文明，以至將其視作“高端文明”，就像1914年在北京營業(yè)的新寰球酒樓，盛景最好的高層是一家咖啡茶館。

咖啡茶文明的時(shí)髦，也是西方文明的時(shí)髦。/圖蟲創(chuàng)新意識

涼茶的汗青更長，背地的故事更充分——情懷牌，從來都是自然的品牌經(jīng)營銷售上風(fēng)。

近幾年隨民族自大興起而飛升的國潮財(cái)經(jīng)，也是新型涼茶興盛的春風(fēng)。

京東頒布的《2022年青人國產(chǎn)貨耗費(fèi)趨向匯報(bào)》表露，本年此后年青耗費(fèi)者較往年購置了更多國產(chǎn)貨商品。95后國產(chǎn)貨用戶的占比，同期相比飛騰了11%；國產(chǎn)貨與入口貨的總用戶數(shù)比值為1.7，在2021年這一比值為1.3。另據(jù)中央電視臺財(cái)政和經(jīng)濟(jì)頒布的數(shù)據(jù)，2021年海內(nèi)35歲以次的耗費(fèi)者創(chuàng)作了65%的耗費(fèi)延長，而20—39歲集體勝過3.8億人。

這表示著，宏大的、購置力更振奮且更“偏愛”國產(chǎn)貨的年青耗費(fèi)集體，將激動(dòng)各個(gè)范圍的國產(chǎn)貨實(shí)行銷量延長。暫時(shí)，國產(chǎn)廚具、生鮮、家電等品牌銷量均在趕快延長，將來新型涼茶也會(huì)是國潮財(cái)經(jīng)中不行忽視的一環(huán)。

咖啡茶文明能火，背靠保守文明的新型涼茶，何以不行？/視覺華夏

其余，新型涼茶鋪與咖啡茶館、奶茶店都完備第三空間上風(fēng)。

2017年保守涼茶鋪發(fā)端凋零時(shí)，便有媒介領(lǐng)會(huì)，個(gè)中一個(gè)致因，是桌椅板凳少（以至沒有）、空間褊狹的涼茶鋪，沒轍滿意年青人日漸指責(zé)的應(yīng)酬需要。新型茶飲店爆紅，也湊巧實(shí)行了第三空間的蔓延。此刻，補(bǔ)上“空間破口”的新型涼茶鋪，正漸漸形成年青人愛好的相貌。

另一上面，涼茶的功效類型更細(xì)分與多元化，祛濕、護(hù)肝、養(yǎng)顏、消食等耗費(fèi)需要，都有對準(zhǔn)性產(chǎn)物。

咖啡茶的本質(zhì)性功效惟有提防，奶茶更是沒有，比擬之下，新型涼茶猶如更能逢迎另一種正火的“安康茶飯”趨向。華夏食物安定網(wǎng)表露，2020年我國安康食物商場范圍沖破8000億元，估計(jì)到2025年將沖破11408億元——這又是一個(gè)宏大的商場。

當(dāng)咱們煩惱高糖的新型茶飲不安康時(shí)，用甘蔗、姜糖代替果糖的新型涼茶，當(dāng)令展示了。/周容記

確定水平上，新型涼茶調(diào)整了咖啡茶、奶茶和新型茶飲的主打上風(fēng)，同聲背靠國潮財(cái)經(jīng)、安康財(cái)經(jīng)兩大耗費(fèi)商場，搭載正在網(wǎng)上發(fā)酵的話題熱度，它有變成“下一個(gè)網(wǎng)祁紅飲風(fēng)口”的后勁。

不知過段功夫，網(wǎng)上會(huì)不會(huì)展示“早C晚A”的派生詞——“早C中L晚A”?！癓”即Liangcha，是決定于2019年的“涼茶”官方英文。

熬夜寫完此文，我要去買杯涼茶降降火了。

參考材料

[1] “冰廣式”搜集走紅，廣東涼茶能絕地解圍嗎？|廣州晚報(bào)

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