頭圖根源：IC photo

過(guò)程了貫串十幾天的預(yù)熱，魅族17畢竟在5月8日跑圓場(chǎng)。

3699元起的售價(jià)，“開(kāi)票不輸?shù)陌才拧保?魅族史上從安排到量產(chǎn)時(shí)間長(zhǎng)度排名第二的產(chǎn)物……而后，就沒(méi)有而后了。就像線(xiàn)上頒布會(huì)后在伙伴圈看到的一個(gè)指摘，“看上去哪哪都不錯(cuò)，但即是找不到買(mǎi)它的來(lái)由?！?/p>

牢記4月16日一加8系各國(guó)行本子頒布之后，各大專(zhuān)科網(wǎng)站和自媒介的不少量碼博主們?cè)陬I(lǐng)會(huì)作品或產(chǎn)物測(cè)驗(yàn)評(píng)定中表白，這很大概是上半年結(jié)果一款國(guó)產(chǎn)航空母艦機(jī)型了。

說(shuō)者無(wú)意聽(tīng)者“煩惱”，這害怕是黃章最不痛快聽(tīng)到的看法——數(shù)碼圈莫非仍舊忘懷了魅族？

線(xiàn)下難覓形跡

本質(zhì)上，不是數(shù)碼圈和用戶(hù)忘懷了魅族，而是，咱們真實(shí)很丑陋到魅族的身影了。

懂懂條記不日在北京、深圳兩地的大哥大線(xiàn)下商場(chǎng)拜訪(fǎng)時(shí)創(chuàng)造，魅族在這兩個(gè)一線(xiàn)都會(huì)的線(xiàn)下渠道簡(jiǎn)直仍舊消逝無(wú)蹤。

深圳上面，已經(jīng)在華強(qiáng)北會(huì)合的大哥大商家，此刻大多發(fā)端向華強(qiáng)南商場(chǎng)變化。懂懂條記在商場(chǎng)里問(wèn)起魅族品牌和門(mén)店時(shí)，絕大普遍商販都略顯不耐心地回復(fù)：“不領(lǐng)會(huì)?！币灾劣行┠昵嗟幕镉?jì)，表白基礎(chǔ)不領(lǐng)會(huì)有這個(gè)品牌。

多方咨詢(xún)之下，惟有兩三家商販表白，暫時(shí)沒(méi)有現(xiàn)貨，即使真的想買(mǎi)不妨去調(diào)貨。至于二手大哥大的接收上面，聽(tīng)到是要賣(mài)魅族大哥大，很多柜臺(tái)都表白不承諾收，因?yàn)橐埠艽舐裕翰缓脛?dòng)手、賣(mài)不上等價(jià)錢(qián)。

其余一個(gè)有道理的局面即是，懂懂條記簡(jiǎn)直走遍華強(qiáng)南一切的大哥大賣(mài)場(chǎng)，只創(chuàng)造了一家商鋪門(mén)口打著魅族Logo，原覺(jué)得這會(huì)是魅族在華強(qiáng)南僅存的一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，但進(jìn)店之后才創(chuàng)造并沒(méi)有任何魅族大哥大產(chǎn)物在售，柜臺(tái)里和其余家一律都是華米OV加蘋(píng)果。

北京的線(xiàn)下商場(chǎng)也大概如許，絕大普遍賣(mài)場(chǎng)的數(shù)碼柜臺(tái)都見(jiàn)不到魅族的蹤跡。在三里屯的一家數(shù)碼專(zhuān)營(yíng)店里，伙計(jì)向懂懂條記表白：“先不說(shuō)有沒(méi)有魅族的大哥大，壓根都沒(méi)有人問(wèn)過(guò)這個(gè)牌子，你還真是第一個(gè)。此刻的人除去蘋(píng)果除外，基礎(chǔ)即是華為、OPPO、vivo，店里也惟有那些牌子的大哥大?！倍谑吧絿?guó)的兩家愛(ài)接收檔口內(nèi)，伙計(jì)對(duì)于魅族的回憶，基礎(chǔ)上都是“近一年內(nèi)都很罕見(jiàn)有主顧賣(mài)過(guò)這個(gè)牌子的舊大哥大了”。

經(jīng)過(guò)輿圖探求創(chuàng)造，上海市暫時(shí)惟有5家魅族受權(quán)線(xiàn)下門(mén)店，個(gè)中一家還在離開(kāi)市重心的懷柔區(qū)。

大哥大產(chǎn)物，開(kāi)始拼產(chǎn)物，其次拼渠道。

從客歲發(fā)端，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)新零賣(mài)的海潮發(fā)端包括大哥大行業(yè)，簡(jiǎn)直一切大哥大品牌都發(fā)端從新重視野下渠道，更加是新樣式航空母艦店、領(lǐng)會(huì)店的落地。OV兩大保守線(xiàn)下豪門(mén)連接晉級(jí)本人的零賣(mài)渠道，華為、小米同樣也在鞏固新樣式線(xiàn)下渠道的構(gòu)造。保守出賣(mài)渠道除外，各大品牌的直營(yíng)店、領(lǐng)會(huì)店也在四處落地著花。

但魅族在全行業(yè)加碼線(xiàn)下的同聲，卻令人意邊疆采用了中斷，這個(gè)中明顯有著太多無(wú)可奈何。

據(jù)《紅星消息》關(guān)系通訊表露，曾有魅族職工表露：公司在2016年最高峰時(shí)曾有2700家專(zhuān)賣(mài)店，其時(shí)魅族的線(xiàn)下渠道對(duì)立強(qiáng)勢(shì)，公司仍舊將華為視為重要比賽敵手。但因?yàn)楫a(chǎn)物貫串凋零的商場(chǎng)展現(xiàn)，使得魅族爾后反復(fù)裁人及中斷線(xiàn)下渠道。

2019年6月發(fā)端，魅族舉行了新一輪的裁人，而線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售是裁人的中心地區(qū)。有魅族職工曾對(duì)媒介表白，裁人之后魅族平衡一個(gè)省也就只剩下了5、6家專(zhuān)賣(mài)店。大概計(jì)劃一下，魅族暫時(shí)在世界范疇內(nèi)該當(dāng)也就剩下不及200家線(xiàn)下門(mén)店。

而在2020年的春天，魅族線(xiàn)下渠道的本質(zhì)情景明顯阻擋達(dá)觀。

四季度爆發(fā)的疫情再次大捷了智高手機(jī)行業(yè)。按照華夏信通接洽院數(shù)據(jù)表露，本年四季度海內(nèi)智高手機(jī)完全出貨量為僅為4773.6萬(wàn)部，同期相比低沉34.7%。這種激烈滑坡之下，一切大哥大企業(yè)都在承壓。當(dāng)銷(xiāo)量碰壁后，對(duì)于那些線(xiàn)下渠道（經(jīng)銷(xiāo)商）而言，天然會(huì)優(yōu)先采用用戶(hù)更承認(rèn)、著名度更高的品牌。

大概，中斷渠道、重回線(xiàn)上都不妨視為是一種自救辦法。然而魅族最大的當(dāng)面錯(cuò)過(guò)，是5G。

5G鳴槍久已

跟著黃章重掌帥印，白永祥、李楠等一批長(zhǎng)者擺脫，近兩年魅族的變革是宏大的。

不復(fù)沉淪于機(jī)海策略、砍掉出戶(hù)主力魅藍(lán)系列，動(dòng)作公司創(chuàng)辦人，黃章明顯是想讓魅族“慢下來(lái)”。依照黃章本人的話(huà)即是，“魅族此后只做航空母艦和人民大哥大。”

“此后”這個(gè)詞，讓魅情誼何故堪。

咱們不領(lǐng)會(huì)黃章口中的人民大哥大，和已經(jīng)面向中低端商場(chǎng)的魅藍(lán)有何實(shí)質(zhì)上的辨別，但魅族真實(shí)變慢了。2019年魅族僅頒布了4款新機(jī)，即使以硬件論豪杰，個(gè)中三款搭載客歲航空母艦芯片驍龍855的簡(jiǎn)直不妨算作航空母艦機(jī)，至于另一款千元機(jī)魅族 16Xs，大概即是黃章口中的人民大哥大。

然而，你該當(dāng)不太簡(jiǎn)單在范圍的年青人員里看到這四款產(chǎn)物，這與幾年前的魅族頒布新品后的發(fā)覺(jué)，分辨太大了。

功夫回到2018年，“巨匠”楊柘還仍在魅族操盤(pán)常常，魅族珠海支部大樓上的Logo，已經(jīng)過(guò)藍(lán)色的“魅族”換成了紅底白字的“惟精專(zhuān)一”，該當(dāng)用的仍舊篆體。對(duì)于一家著名大哥大企業(yè)而言，調(diào)換支部大樓Logo可不是一件小事，它展現(xiàn)出公司主宰者觀念的變革。

而楊柘這種偏文化藝術(shù)、佛系的作風(fēng)，固然也是獲得黃章認(rèn)可的，究竟他是黃章一手羅致加入魅族的上將。楊柘明顯也很清楚本人東家的愛(ài)好，即使沒(méi)有記錯(cuò)，2011年的獻(xiàn)歲魅族M9頒布時(shí)，黃章就曾在呆板屏幕的右上角用篆體雕琢上了魅族兩字。

然而，文士雅風(fēng)究竟是黃章的愛(ài)好。楊柘走后，黃章連接著本人疼愛(ài)的作風(fēng)，然而這種偏執(zhí)加佛系的心態(tài)，假如動(dòng)作一個(gè)及格的產(chǎn)物司理大概很完備，但動(dòng)作一家公司的引導(dǎo)者，黃章的佛系在企業(yè)興盛策略上的把控就略顯勞累了。

從客歲發(fā)端，5G變成大哥大行業(yè)炙手可熱的中心，一切場(chǎng)內(nèi)玩家都將其視作打開(kāi)新期間的鑰匙，從各別層面加緊構(gòu)造。2019年下星期，各品牌的5G大哥大發(fā)端連接掛牌，而魅族客歲的結(jié)果一款產(chǎn)物16T，在10月下旬頒布之后便沒(méi)了聲氣。對(duì)于5G的海潮，魅族上面其時(shí)不過(guò)表白，“魅族17”會(huì)是首批搭載曉龍865的航空母艦產(chǎn)物。

咱們不領(lǐng)會(huì)魅族對(duì)于“首批”這個(gè)詞是怎樣領(lǐng)會(huì)的，但商量到競(jìng)品的頒布功夫，從來(lái)到5月8號(hào)才正式頒布的魅族17，很難讓人將其與“首批”這個(gè)詞接洽到一道。大概，這是指自家產(chǎn)物系列的首批？

當(dāng)一眾大哥大品牌的5G產(chǎn)物仍舊發(fā)端“迭代”，魅族17捷足先登。如許的產(chǎn)物節(jié)拍明顯和華米OV等頭部企業(yè)不在一個(gè)級(jí)別。

此刻智高手機(jī)行業(yè)拼的主假如供給鏈把控，更加是ID安排，近幾年來(lái)大哥大企業(yè)新品的“面貌”越來(lái)越一致，這即是供給鏈莫大一致所帶來(lái)的截止。本年上半年的各品牌的5G新品同樣如許，絕大普遍都是雙曲面搭配挖孔屏。大概，這也是魅族前CMO李楠所說(shuō)的“智高手機(jī)商場(chǎng)比賽仍舊到頭”的因?yàn)椤?/p>

當(dāng)安卓商場(chǎng)大概上硬件和ID都好像時(shí)，一切玩家都在拼詳細(xì)：相機(jī)的調(diào)教、屏幕的優(yōu)化、充氣的功效之類(lèi)，而那些也是檢驗(yàn)每個(gè)大哥大大廠(chǎng)研制本領(lǐng)的場(chǎng)合。

魅族在研制本領(lǐng)上明顯沒(méi)轍和那些財(cái)經(jīng)大學(xué)氣粗的頭部企業(yè)比擬，而體量及資力的控制，又引導(dǎo)其沒(méi)轍在第一功夫贏得供給鏈的喜愛(ài)。以是，咱們看到在頭部大廠(chǎng)上半年航空母艦產(chǎn)物頒布了2個(gè)多月后，魅族才遲遲拿出本人的產(chǎn)物。而這排成一排的“后置6400萬(wàn)像素的四攝攝像頭拉攏”， 以及“近乎四邊等寬”的正臉兒，能否讓你暫時(shí)一“亮”？

固然，這款航空母艦機(jī)在攝像頭、快充、無(wú)線(xiàn)充、屏幕等上面并非實(shí)足沒(méi)有亮點(diǎn)，然而爽快地講，將魅族17放到本年上半年的航空母艦大哥大營(yíng)壘中，要“亮起來(lái)”真的很難。

如許籌備形而上學(xué)

動(dòng)作魅族的創(chuàng)辦人，在隱退和復(fù)出之間重復(fù)進(jìn)退的黃章，是公司一致的精神人物。對(duì)于黃章，斷定無(wú)人會(huì)含糊他是行業(yè)內(nèi)部最頂級(jí)的產(chǎn)物司理。在海內(nèi)智高手機(jī)的“荒涼期間”，黃章恰是依附著本人在產(chǎn)物安排上面的那份特殊看法，為魅族打下了首先的山河。

也正因如許，才有了雷軍創(chuàng)業(yè)前期曾特意上門(mén)討教，留住“雷軍蹭黃章可樂(lè)”的這個(gè)梗。

圈渾家大多清楚，佛系的黃章愛(ài)好雕琢，傳聞黃章家中有不少家電都是由他親手制造的，并且是從選猜測(cè)安排再得手工刨制。這個(gè)喜好也給他留住了“黃木工”的雅號(hào)。同聲，黃章對(duì)產(chǎn)物也是過(guò)度偏執(zhí)的，據(jù)傳黃章買(mǎi)了一棟山莊后，因?yàn)椴粣?ài)好開(kāi)拓商的興辦作風(fēng)，以是就拆掉山莊又依照本人的辦法在基礎(chǔ)上從新蓋了一棟。

這種潛心和偏執(zhí)，在魅族智高手機(jī)的安排上已經(jīng)提現(xiàn)得酣暢淋漓。

“定制”這個(gè)詞，猶如從來(lái)是魅族新品頒布會(huì)上最罕見(jiàn)的生存。由于黃章的部分愛(ài)好，以是很多功夫他并不承諾用供給鏈的標(biāo)品，而是想要能展現(xiàn)本人辦法的貨色，以是就有了“定制”。

然而，每一個(gè)“定制”背地都須要洪量資本的加入，同聲這也是一次次的浮夸，誰(shuí)也不許保護(hù)用戶(hù)確定會(huì)愛(ài)好魅族每一次花高價(jià)定制的“杰作”。

魅族汗青上誰(shuí)人殘敗的Pro7，即是最典范的例子。

2017年7月，魅族Pro7掛牌。但聯(lián)發(fā)科芯片、非所有屏、小眾的畫(huà)屏、過(guò)高的售價(jià)之類(lèi)一系列成分疊加后，讓其變成魅族史上最波折的產(chǎn)物。直到第二年年終，魅族才經(jīng)過(guò)大幅跌價(jià)處置了一切倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)存。但因?yàn)椤爱?huà)屏”這個(gè)特出的ID安排，引導(dǎo)這款產(chǎn)物的本錢(qián)特殊高，僅開(kāi)模用度就高達(dá)6000萬(wàn)元。

如許一個(gè)分量級(jí)產(chǎn)物的凋零，也徑直引導(dǎo)魅族一批處置層的離任，個(gè)中級(jí)別最高的恰是魅族共同創(chuàng)辦人白永祥。

黃章正式復(fù)出之后，外界看到了自小試牛刀的魅族15，到多數(shù)次套娃的16系列，魅族仍舊沒(méi)有去伴隨所謂的商場(chǎng)合流——15沒(méi)有所有屏、16沒(méi)有異形屏。而從商場(chǎng)展現(xiàn)來(lái)看，這兩款產(chǎn)物也都不盡人意。15疏離于商場(chǎng)合流的安排讓其變成昔日的價(jià)錢(qián)跳水王，16系列早期因?yàn)閭湄?、品控等題目也導(dǎo)致了洪量用戶(hù)吐槽。

這十足和同功夫錘子大哥大的蒙受何其一致，大概這恰是財(cái)產(chǎn)鏈莫大老練期間“小眾品牌”的辛酸。

在過(guò)程兩年的商場(chǎng)捶打后，“定制”消逝不見(jiàn)，從眾寂靜而至。5月8日跑圓場(chǎng)的魅族17在ID上面也采用了與友商們一致的挖孔屏計(jì)劃。即使如許，商量到魅族僅百萬(wàn)級(jí)的年出貨量，即使是實(shí)足一律的產(chǎn)物，魅族零元件的本錢(qián)確定也會(huì)高于華米OV。同聲，采用伴隨商場(chǎng)合流安排，又讓魅族遺失了原有的棱角。

當(dāng)一切品牌ID安排好像，而魅族在硬件擺設(shè)、品牌感化力、線(xiàn)下渠道樹(shù)立、品牌售后效勞等各上面都要羸弱時(shí)，用戶(hù)又有什么來(lái)由去采用魅族？魅友又怎樣用愛(ài)火力發(fā)電？

售后成了“勸說(shuō)退出令”

對(duì)于普遍耗費(fèi)者而言，購(gòu)置頭部品牌的因?yàn)槭鞘裁矗?/p>

除去部分愛(ài)好以及產(chǎn)物對(duì)立較好的品控除外，完備的售后體制也是要害成分。究竟，誰(shuí)也不蓄意本人的大哥大在展示題目之后，跑售后時(shí)再遇到煩苦衷。而對(duì)于魅族而言，沒(méi)有了洪量線(xiàn)下渠道的維持，售后效勞和品牌感化力必然也要大打扣頭。

對(duì)此，一位已經(jīng)的淳厚魅友向懂懂條記拋出了如許一個(gè)題目：“你試過(guò)魅族的售后嗎？一次也行?！?/p>

恰是越來(lái)越差的售后領(lǐng)會(huì)，讓這個(gè)位已經(jīng)購(gòu)置過(guò)數(shù)款魅族產(chǎn)物的魅友停止了這一品牌?！镑茸宕丝探^大普遍售后培修都是外包的，極端不專(zhuān)科?！边@位魅友表白，客歲本人用的16屏幕壞了，所以他去售后培修站花了850元調(diào)換了新屏幕，但換完之背工機(jī)常常發(fā)燒死機(jī)?！拔一厝フ遗嘈拚荆瑢?duì)方跟我重復(fù)扯皮，無(wú)可奈何之下我接洽了官方售后，把大哥大寄了往日。誰(shuí)知售后報(bào)告我是主板壞了，要花2500元換主板。我跟售后部分又是一頓扯皮，結(jié)果降到了1500塊，你品品，你提防品品這售后領(lǐng)會(huì)?！?/p>

售后效勞是企業(yè)徑直面臨用戶(hù)的要害窗口，是企業(yè)貫串存戶(hù)情緒的要害紐帶。更加在近兩年智高手機(jī)商場(chǎng)連接疲軟，比賽劇烈加重的情況下，售后的是非更為要害。往常在各品牌產(chǎn)品德量逼近，出賣(mài)形式趨同的情景下，售后效勞就仍舊是徑直感化存戶(hù)采用的中心。更而且以此刻魅族在商場(chǎng)中的洪勢(shì)，即使售后再?zèng)]轍供給強(qiáng)有力的維持……

前不久，羅永浩在和劉作虎的直播交談中問(wèn)及，一加動(dòng)作小眾品牌干什么不妨活得不錯(cuò)？其時(shí)劉作虎回復(fù)了少許官方的話(huà)術(shù)，大概，大師都是心中有數(shù)。

本來(lái)這個(gè)謎底很大略，開(kāi)始一加從來(lái)在拓展海內(nèi)商場(chǎng)，具有確定的口碑和銷(xiāo)量；其次也是最要害的，其在供給鏈上面不妨背靠“年老”O(jiān)PPO，享用頭部企業(yè)的供給鏈和商場(chǎng)資源，不管是最新的本領(lǐng)仍舊本錢(qián)的遏制。以是，動(dòng)作一個(gè)“小眾品牌“，一加本領(lǐng)活得對(duì)立潮濕。

反觀魅族，同樣動(dòng)作小眾品牌，那些上風(fēng)都不生存：沒(méi)有海內(nèi)商場(chǎng)份額、沒(méi)有海內(nèi)商場(chǎng)份額，沒(méi)有“年老”作后臺(tái)。就連已經(jīng)的魅族三劍俠，此刻也只剩下一位（前不久楊顏重回魅族）。期間激流之下，領(lǐng)會(huì)天時(shí)地力人和，現(xiàn)在的魅族顯得如許微小且無(wú)助。

中斷語(yǔ)

魅族幾經(jīng)沉浮，此刻沉淪為商場(chǎng)邊際的品牌，總給人一種綿軟回天的悲慘發(fā)覺(jué)。三年前，黃章帶著他的偏執(zhí)、自夸再次回合并從新打磨魅族，但那份偏執(zhí)最后形成了機(jī)會(huì)的錯(cuò)失。從魅族17上，咱們不妨看到魅族的少許變換，囊括采用跟進(jìn)商場(chǎng)的合流，但就像黃章已經(jīng)對(duì)本人的指摘那么——“大徹大悟得有點(diǎn)兒遲”。

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